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中国奢侈品市场失去活力

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中国奢侈品市场失去活力

发布日期:2016-08-13 作者: 点击:

       中国奢侈品市场幸免于华尔街崩溃,因为中国的年轻人继续挥霍,从而推动路易威登,普拉达,古奇和Burberry 等公司达到新的高度。但是,随着市场稳定下来,消费者行为发生变化,奢侈品牌放松下来,开始放缓他们的扩张努力。

  在从2007年到2011年中国的黄金时期,全球奢侈品牌出现两位数字的增长。但是随着经济放缓,以及去年与政治转型相关的极度紧张,目前奢侈品牌前景已经暗淡下来。顶级品牌,如Burberry和LVMH 的命运都发生了极端变化,销售平淡,暗示中国奢侈品市场正在失去活力。

  今年早些时候,古奇冻结其在中国的扩张计划,决定更新其现有店铺。 LVMH集团也公布其销售数字下降。2013年中国大陆的增长脚步见证了一个惊人的下降,较2012年仅增长2.5% 。

  分析家指责,过度曝光是导致知名品牌销售下降的原因。消费疲劳加上品味转移,促使二线品牌进入市场的时机成熟。设计师品牌Stella McCartney 今年已经在北京推出其店铺,预期在成都增设一个店铺。同样,纪梵希也计划将其中国大陆的店铺数量提高两倍。

  随着新年的到来,市场环境预期会越来越严厉,知名品牌将不得不重新考虑自己的战略,并提供新的更加物有所值的产品,允许中国消费者以不同的方式表达自己,帮助他们在芸芸众生中打造出自己独特的风格。



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