轻奢品牌或成为萧条服装市场救命稻草

      当快时尚的品质变差、有害物曝光，而奢侈品又在持续涨价时，一股“轻奢”风潮满足了消费者“高不成低不就”的心态。对卖场来说，它不像奢侈品那样吃掉太多租金收成，也不像没落的牛仔裤那样乏人买单。然而，300美元的轻奢品真能挽救萧条的服装市场吗?

　　何为轻奢300美元可负担起

　　近来，电商平台、商场甚至奢侈品集团都在向中国市场引入轻奢品牌。以期撬动新白领们的消费热忱。

　　轻奢，用英文原文解释就是“可以负担得起的奢侈品”，300美元左右的价格、流行的设计、不错的质量、在高端商场里有门店的品牌。

　　Coach可以算轻奢的鼻祖。作为年销售超过50亿美元的品牌，Coach曾经是北美市场“300美元之王”，没有任何一个皮具品牌可以与之抗衡。

　　“之所以出现轻奢侈品，最早是为了照顾消费者的心理，轻奢想走大众化的奢侈品。”北京MIBC国际奢侈品俱乐部总经理于海说，“是低价又不想放弃奢侈品的光环。”

　　但是大量生产本就和奢侈品相矛盾。卡地亚全球总裁本纳德曾说，在一个世纪之前，“一个国王或者贵族才能够有足够的钱买得起卡地亚，而在今天，企业家、牙医、律师，哪怕大公司的一个行政人员，也有可能买得起。也是手工艺技术在奢侈品世界没落的首要原因”。这段话在奢侈品业内流传甚广，奢侈品行业已经“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时假装质量能够继续保持上乘”。

　　有高于快时尚的价格，在品牌内涵上却已经偏离奢侈品的考究。轻奢同为大批量流水线产品，“顶着奢侈品的光环，却失掉它赖以生存的手工、原产地、文化等情感因素，它的核心价值便失去了”。于海说。

　　但是，近年Coach已有被唱衰的趋势。一个纵横了几十年的品牌在短短的时间内就遭遇危机，甚至一度传出被收购，也足以看出“轻奢”并不是那么容易玩的。